Alx Rmz-Blog
  • Login
No Result
View All Result
  • Home
  • Círculo de Management
  • Cursos online
Alx Rmz-Blog
No Result
View All Result

Lo viejo y lo nuevo en el mundo del marketing

by Álex
September 21, 2022
in Marketing
0 0
Share on FacebookShare on Twitter

El marketing es ante todo una práctica concreta, un arte que, como toda actividad humana ha de adaptarse a la transformación propia de los tiempos. El problema es cuando las antiguas formas de comprensión de la realidad insisten en permanecer a despecho de esos cambios que además de necesarios son absolutamente inevitables. 

Las nuevas prácticas del mercadeo suponen un cambio radical frente a la “vieja escuela” caracterizada por lo siguiente: 

  • Las relaciones públicas y el marketing solían ser dos entidades plenamente diferenciadas y conducidas por equipos distintos.
  • El aspecto creativo se encontraba más vinculado a la originalidad que a la efectividad. 
  • La imagen del experto en marketing solía vincularse más a la del artista que a la del experto; en ocasiones se rozaba lo ridículo cuando a alguno de estos personajes le daba por asumir el papel de un Dalí reencarnado. 
  • El ciclo del marketing era entendido como una campaña con ideación, desarrollo, puesta en práctica y conclusión. La relación con el mundo del consumo era entendida como intervención más que como diálogo. 
  • Las campañas buscaban vender un producto y esto era siempre explícito. El objetivo del marketing era el convencimiento más que la seducción.
  • La relación con los clientes era linear, jerárquica y cerrada. Entre la compañía y sus consumidores parecía existir más bien una relación paternal en la que aquella conocía de antemano lo que estos requerían y era necesario que fuera de ese modo y no de otro.
  • Las campañas de marketing del pasado eran, como los medios de comunicación en general, intrusivos. Eran voces y señales que interrumpían el mundo de la vida y que buscaban conseguir la atención de los consumidores; no es extraño que para lograr semejante meta dependieran tanto de la originalidad o extrañeza. El concepto de creatividad era, como he dicho, próximo al de la genialidad o excentricidad. 
  • Finalmente, las campañas de marketing del pasado se encontraban dirigidas al “gran público”, entendido siempre como una masa apenas diferenciada de potenciales clientes. Se trataba de un modo ciertamente más uniforme que el actual, dominado por un afán de personalización constante. 

Me parece que a grandes rasgos he definido aquí una práctica que no puede prolongarse más en el tiempo. El marketing más actual debe definirse por el establecimiento de una relación constante de comunicación diferenciada, es decir, dirigida con métodos específicos a subgrupos-objetivo. Además, esta relación no ha de plantearse en términos jerárquicos y de distancia sino de horizontalidad y cercanía. Por último, el objetivo del marketing ha de ser el de incorporarse plenamente al mundo de la vida, sirviendo al propósito de posicionar ideas de liderazgo antes que productos, opciones múltiples antes que proposiciones unívocas o binarias, posibilidades antes que verdades definitivas. En un mundo tan plural y multicultural como en el que afortunadamente vivimos hoy en día, el marketing ha de ser mucho más humilde, asumiendo que no puede comprenderlo todo y que debe disponerse a escuchar con atención las señales del mundo para poder servir con mayor eficiencia a sus clientes. Un experto en marketing ha de ser ante todo y sobre todo un servidor de la sociedad, un intérprete constante del mundo de la vida.    

Álex

Álex

Related Posts

Comunicar para vender, eso es todo.
Marketing

Comunicar para vender, eso es todo.

October 1, 2022

El marketing es sobre todo el arte de comunicar con propósito. Esta debe ser la máxima que todos nosotros deberíamos...

Nosotros somos el mensaje
Marketing

Nosotros somos el mensaje

September 29, 2022

 La maravilla de estos tiempos que vivimos es que todas las personas, pulsando las teclas adecuadas, pueden acceder a un...

Aumenta tu presencia en redes sociales
Marketing

Aumenta tu presencia en redes sociales

September 24, 2022

Ser un creador de contenido no es un hobby o pasatiempo al que una persona se dedica porque no tiene...

Cómo generar contenido que añada valor a tu marca desde un liderazgo de opinión
Marketing

Cómo generar contenido que añada valor a tu marca desde un liderazgo de opinión

September 20, 2022

Es importante recordar que no existe una vía única para posicionar ideas en el mercado, sin embargo, es verdad que...

¡Es el maldito sentido!
Marketing

¡Es el maldito sentido!

September 6, 2022

En el mundo del marketing digital debería tener más peso la noción de sentido. Con esto quiero decir que este...

Next Post
Aumenta tu presencia en redes sociales

Aumenta tu presencia en redes sociales

Nosotros somos el mensaje

Nosotros somos el mensaje

Comunicar para vender, eso es todo.

Comunicar para vender, eso es todo.

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


Warning: array_slice() expects parameter 1 to be array, object given in /home/customer/www/alexramamx.com/public_html/wp-content/plugins/jnews-instagram/class/class-instagram.php on line 68
    Facebook Twitter Pinterest Instagram

    Podcast

    Categories

    • Círculo de Management
    • Creatividad
    • Culture
    • Escuela de sentido
    • Inspiration
    • Libertad
    • Lifestyle
    • Management
    • Marketing
    • Personal Management
    • Photography
    • Travel
    • Uncategorized

    Video

    No Result
    View All Result
    • Home
    • Shop
    • Inspiration
    • Lifestyle
    • Culture
    • Travel
    • Photography

    Welcome Back!

    Login to your account below

    Forgotten Password?

    Retrieve your password

    Please enter your username or email address to reset your password.

    Log In